Текущие функции Центра отчетов AdWords скоро будут удалены. Это связано с тем, что в абсолютно новом пользовательском интерфейсе, запущенном в прошлом году, доступно огромное количество отчетов и запросов. Они гораздо быстрее и удобнее, размещены прямо на вкладках управления кампаниями и позволяют анализировать статистику и результаты. В некоторых случаях можно незамедлительно внести необходимые изменения, не переходя со вкладки «Отчетность» на вкладку «Кампании» и обратно.
Основные цели
AdWords обращает внимание на различные способы анализа данных и интерпретации полученных значений. Рекламодателям AdWords всегда приходится потрудиться над кампаниями, чтобы достичь поставленных целей. Иногда цена за клик на уровне ключевого слова может достигать 50 рублей, а в некоторых случаях и 5 рублей будет явным перебором. Приемлемое значение можно определить только с учетом особенностей товара, услуги и веб-сайта. Не поставив четких целей, можно потратить бюджет впустую и (ошибочно!) решить, что AdWords просто выкачивает из рекламодателей деньги.
Какими могут быть цели? Вот несколько примеров:
- Получить максимальное количество показов, чтобы обеспечить узнаваемость бренда и веб-сайта. В этом случае вас не должно волновать количество кликов, важно только количество пользователей, увидевших объявление.
- Привлечь максимальный объем трафика на веб-сайт, в определенный его раздел или на так называемый микросайт. В этом случае стоит сфокусироваться на количестве посетителей.
- Убедить пользователя выполнить определенные действия на веб-сайте: это может быть подписка на рассылку, регистрация для участия в мероприятии, покупка, заказ и т. д.
В первом случае целью будет максимум показов, во втором – повышение CTR, а в третьем – положительный баланс между прибылью и рекламными расходами, чтобы объявления окупали себя.
Понятно, что выбор показателей успеха и методов их отслеживания также зависит от поставленных целей.
Сколько бы вы ни тратили на рекламу AdWords и какими бы точными ни были списки ключевых слов, очень важно постоянно следить за результатами. Анализ статистики за определенный промежуток времени позволяет понять, приближаетесь ли вы к поставленным целям.
Посмотрим, как изменились отдельные части Центра отчетов.
Фильтры и отображаемые столбцы
Показанный ниже снимок экрана должен быть хорошо знаком тем, кто уже использовал Центр отчетов:
Функции фильтрации, представленные на снимке экрана, уже доступны в новом интерфейсе управления кампаниями. Посмотрим, где находятся эти функции и как они работают теперь, когда привычный Центр отчетов закрыт.
Фильтр Диапазон дат представлен в правом верхнем углу интерфейса. Недавно этот фильтр был обновлен, и теперь в нем доступны новые функции. Так, можно просмотреть результаты за последние 14 дней. Кроме того, есть варианты и для тех стран, где неделя начинается с понедельника, и для тех, где отсчет идет с воскресенья. Также можно определить диапазон дат самостоятельно.
Раздел Применить фильтр к результатам также можно изменить при создании одного или нескольких фильтров, нажав кнопку «Фильтр» на вкладке «Кампании».
Новая панель фильтров также позволяет сохранить нужные варианты, чтобы в следующий раз вам не пришлось повторно вводить сложное сочетание критериев. Достаточно один раз настроить фильтр и сохранить его, а в будущем выбрать нужный вариант в раскрывающемся меню «Фильтр».
Фильтровать кампании и группы объявлений можно двумя способами. Справа на вкладке «Кампании» есть раскрывающаяся панель навигации, которая позволяет с легкостью переключаться между кампаниями и группами объявлений.
Другой способ – описанная ранее панель «Фильтр». В зависимости от того, открыта ли конкретная кампания или вариант «Все интернет-кампании», вы можете выбрать несколько групп объявлений даже из разных кампаний:
Выбрать необходимые столбцы данных в отдельных отчетах можно на панели Выбрать столбцы. Для этого в новом интерфейсе есть кнопка «Столбцы», расположенная рядом с кнопкой «Фильтр». Нажав ее, вы можете указать, какую статистику по ключевым словам или объявлениям необходимо предоставить.
Например, можно узнать, какая доля общего количества показов приходится на определенное объявление, а также выяснить, сколько недействительных (и потому неоплачиваемых) кликов было зарегистрировано в ту или иную неделю.
По материалам Gabor Petlyanszki, команда AdWords.
